Produktentwicklung ist der Prozess, bei dem neue Produkte oder Dienstleistungen konzipiert, entwickelt und auf den Markt gebracht werden. Dieser Prozess umfasst mehrere Phasen und erfordert die Zusammenarbeit verschiedener Abteilungen innerhalb eines Unternehmens. Hier sind die typischen Phasen der Produktentwicklung:
- Ideengenerierung: Sammeln und Entwickeln neuer Produktideen durch Brainstorming, Marktanalysen und Kundenfeedback.
- Ideenscreening: Bewertung und Auswahl der vielversprechendsten Ideen.
- Konzeptentwicklung und -test: Erstellung eines detaillierten Konzepts und Durchführung erster Tests zur Machbarkeit.
- Businessanalyse: Analyse der Marktchancen und Entwicklung einer Marketingstrategie.
- Produktentwicklung: Entwicklung und Testen von Prototypen.
- Test-Marketing: Einführung des Produkts in einem begrenzten Markt, um Feedback zu sammeln und Anpassungen vorzunehmen.
- Markteinführung: Das fertige Produkt wird auf den Markt gebracht.
Produktentwicklung kann sowohl die Verbesserung bestehender Produkte als auch die Schaffung völlig neuer Produkte umfassen. Sie ist entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens und trägt zur Innovation und Marktanpassung bei.
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